Mi selección low cost de primavera

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¡No te podrás resistir!

Con cada estación nos sentimos con ganas de cambio, ganas de renovación, de adaptación a la nueva luz que nos acompañará los próximos meses… Y ese cambio físico y de estado de ánimo, pasa también temporada tras temporada, por nuestro armario. Ya estamos mirando las tendencias antes de que el buen tiempo asome, incluso antes de que el calendario nos marque el cambio de estación. Y son esas ganas de libertad, de comodidad, de sentir la mejor versión de nosotras mismas, las que nos hacen correr a ver qué hay de nuevo in the fashion world.

He hecho mi propia selección (que no la última) y es que ¡la moda low cost nos ofrece semana a semana nuevos ítems! Prendas que desearemos y que compraremos ya que sí, ¡están a nuestro alcance!

Espero que os guste… ¡A disfrutar!

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¡PRIMERA SORPRESA! Preciosas propuestas de Stradivarius. Top ¡Muy cute! en tono menta pastel 15,99€ / Adorable vestido lencero también en tono menta 29.99 € 

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La influencer Aretha la Galleta se estrena con una mini colección de gafas en dos ideales tonos: caramel y nude ¡muy cool! en colaboración con Mark-Oday. Ambos colores los encontramos en la web de la firma por 75 €

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Lo siento pero para tener esta preciosa falda tendréis que desplazaros al Lefties más cercano… No venden a través de web ¡OMG! Falda 17,99 €  / Relaxed shorts mum fit en denim de Stradivarius, en tiendas y web 17,99 €

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Delicioso vestido en tonos pastel de H&M muy al estilo Dior, es de esos modelos difíciles de dar con ellos… ¡ya no recuerdo dónde lo capturé! pero en la web no lo he localizado… ¡Buena suerte con la búsqueda!.

Sobre la colección de Zara, he de decir que la campaña me fascinó, aunque en la tienda ciertos modelos me han decepcionado, por sus materiales y colores que no se ajustan a las expectativas creadas… Estos dos modelos en algodón de edición limitada (de los que he podido ver) son los que más me han seducido al natural. Los patrones me recuerdan en cierto modo al estilo de las prendas sostenibles Guate va vest (pincha para ver mi artículo) de Irene Peukes.

Vestido cuello redondo, maga sisa de Zara Studio, edición limitada 89,95 € / Vestido Zara studio color block también de edición limitada 89,95 € 

LEFTIE ?? 19.99 mono cruzado canale stradivarius

Delicioso mono en lino de Lefties ¡toca de nuevo desplazarse a tienda! / Práctico relaxed mono cruzado, en canalé negro de Stradivarius 19,99 €

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Blazer de lino de Zara 69,95 € ¡un básico actualizado! y que puedes darle un toque muy cool combinándolo con estas botas cowboy de Stradivarius 59,99 €

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Vestido de lino de Massimo Dutti 89,95 € con precioso diseño en la espalda ¡digno de un pataky si tienes que posar!

DUTTI

La propuesta más delicada de Massimo Dutti. ¡Para ir muy frescas! 99,95 € 

 

BODY

Este Body de Zara calado en tono nude me ha transportado a mi niñez y ¡no me he podido resistir! Os lo enseño cuando me llegue 19,95 €

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El calzado más natural Stradivarius. Alpargatas caladas 25,99 € / Mules rústicas 25,99 €

 

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Dejo para el final mis dos hallazgos preferidos, ambos del gigante Zara.

Top calado con manga fruncida abullonada en maravilloso tono nude, que no voy a parar de combinar… ¡Sí! lo estoy esperando también y os lo mostraré en cuanto me llegue 22.95 € / Jersey cropped 39.95 € de Zara de punto con cuello redondo… love it!

¡Hasta la próxima :)! 

Grandes “Teams”… ¿Quieres “Branding” conmigo?

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Ya lo dicen… algunos nacen con estrella… Y es que no podemos parar de hablar del GRANDE de la moda en mass market, y de su marca insignia ZARA. Porque ellos no necesitan de un co-branding para lanzar una campaña y vender millones de prendas y quedarse tan anchos, porque su último (mini) fashion film es de 10 y de lo único que me quedan ganas es de salir corriendo a la primera tienda Zara que me cruce para tocar en directo las maravillas de reminiscencia griega al más puro estilo Isadora Dunkan, (a la que la mismísima Jennifer Beals ya adoraba en Flashdance) la bailarina que inventó la danza moderna a principios del XX y que adoptó las túnicas griegas mientras bailaba sin repetir paso alguno simplemente dejándose llevar por las notas, descalza sin apenas ropa interior en busca (al igual que en la antigua Grecia) de libertad y armonía con sus túnicas vaporosas, vinchas y cintas.

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Isadora Dunkan – Vestido de SS 2017 COLLECTION 01 de ZARA – Isadora Dunkan

Y es que parece que la estoy viendo con un toque más dramático mezclada entre la SS 2017 COLLECTION 01 de ZARA by Steven Meisel y maravillosamente combinada por el estilista Karl Templer. En fin que todo funciona a las mil maravillas por sí solita cual danza griega.

Todo esto sucede en unos años en que más que nunca se llevan las alianzas entre marcas. El co-branding consigue crear grandes teams para alucine de muchos terrenales, que esperamos con ansia cuál será ese nuevo matrimonio con el que empezaremos a babear sólo con ver los primeros signos de merchandising. Porque nos hacen soñar, alcanzar aquello que nos es prohibido, pobre mortal, pudiendo devenir una diosa del Olimpo (si eres de los pocos afortunados que consigue resistir a la cola nocturna previa, delante de la tienda de turno) adquiriendo un ejemplar de edición limitada del prestigio de una gran marca de lujo y la calidad de una mass market… ¡pero eso es lo que menos importa!, con tener una pieza de firma nos vale, hemos alcanzado el cielo. Ambas marcas se fusionan para incrementar su notoriedad y experimentar nuevos target. Pero el gigante sigue ajeno a todo esto…

El branding, como construcción de una marca, engloba todas esas acciones y estrategias que se llevan a cabo para crear su imagen de cara a un consumidor, intentando potenciar valores y ciertas cualidades intangibles dándole fuerza frente a la competencia consiguiendo así un buen posicionamiento dentro del mercado. El co-branding es pues una de las estrategias más interesantes, éste surge a principios de los 90 como una forma a través de la cual las marcas pueden conseguir diferentes beneficios al aliarse para crear conjuntamente un producto o servicio. Para éstas alianzas existen múltiples formulas que se adecuan a cada uno: Alianza, Alianza dominante, Fusión, Logo licensing, Ingredient branding…

En definitiva estas alianzas han revolucionado la moda, moviendo los cimientos del marketing y sus clasificaciones… ¿habrá que añadir nuevas categorías? ¿para pudientes y menos pudientes? ¿juntos y revueltos?. Todo este caos se produce al permitir, con estos matrimonios de conveniencia, que personas de ingresos medios y bajos puedan acceder a las colecciones de grandes diseñadores, antes inalcanzables para sus bolsillos.

Pero… ¡atención llega una nueva alianza! Y… 1..2..3.. ¡todo comienza a rodar! Nos inundan de imágenes por todos los medios, y ahora un nuevo formato de advertintment o fusión entre publicidad y entretenimiento o branded content, que aunque no es nada nuevo, sí es nuevo cómo se presenta, generando nuevos contenidos entretenidos que vinculados a una marca permiten conectar a la misma con el consumidor. Las empresas tratan más que nunca de generar contenidos con la finalidad de generar asociaciones positivas hacia la empresa. Un ejemplo son los nuevos Fashion Films que según palabras de Julián Zuazoel Fashion film es la extensión de esa obra de teatro que se produce en el desfile de moda, es una evolución de la pasarela y hay que estar”. Como dice el objetivo del fashion film es casi sólo seducir de tal forma que “el objetivo es transformar la pieza cinematográfica en un perfume, los fashion film tienen que oler a perfume y ese perfume que te queda después de verlo es la marca del perfume”.

Los cortometrajes han ampliado la publicidad tradicional. La moda entera ha apostado por un nuevo formato audiovisual introduciéndo al espectador en su íntimo universo cual Oráculo.

Es por tanto el fashion film gracias a su capacidad de atraer, de seducir e inspirar… una gran arma para las firmas, si además nos adaptamos a las nuevas tecnologías en donde Snapchat es mayoritariamente vídeo, Instagram ya permite subir vídeos más largos así como los Insta Stories, no podremos obviar este nuevo formato de advertainment.

El 2016 ha sido sin duda el año de las colaboraciones entre grandes marcas y diseñadores o famosos que con sus alianzas y siguiendo una estratégia de diversificación buscan una mayor notoriedad: Balmain con H&M; J.W. Anderson con Net-a- Porter; Rihanna con Manolo Blahnik, Puma y Dior; Alexa Chung con Marks and Spencer

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Otro experto en trabajar en equipo es Nike, como con diseñadores de la talla de Riccardo Tisci, director creativo de Givenchy y Olivier Rousteing director creativo de Balmain. De la mano de Nike vemos como iconos de la moda adaptan su estilo a un tipo de sportwear o activewear hasta entonces desconocido para ellos, convirtiéndo estas prendas en auténticas piezas de coleccionista, objeto de deseo de fashionistas, it girls y millennials.

Las it girls no se quedan atrás creando exitosas alianzas como Alexa Chung con los grandes almacenes Marks and Spencer, en donde Alexa tira de su fondo de armario más retro para inspirarse.

Pero aunque parezca algo muy nuevo, no lo es… Una más que popular y ¿desinteresada? Barbie, la gran creación de Ruth Handler, que sin saberlo estaba haciendo co-branding durante la década de los 90 vistiendo de las más importantes firmas de alta costura como Bob Mackie, Byron Lars, Nolan Miller, Vera Wang o Dior… Se iniciaba en el mundo de las uniones , aunque está por ver si eran de contrato o no…

Barbie, la primera it girl, ha continuado vistiéndose con los mejores, algunas de ellas han llegado a convertirse en auténticas sell-out como el Karl Lagerfeld Barbie, que se agotó a las cinco horas de su llegada al mercado… ¡quizás Amazon tuvo algo que ver!.

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La Revista Vogue Paris en su issue de Enero 2015 lanzó una editorial inspirada en la tan preciada Barbie y sus envoltorios que rememoraba tan preciadas alianzas: Modelos reales que se convertían en hermosas muñecas Barbie vestidas con las últimas colecciones de Chanel, Valentino, Miu Miu, y Ralph Lauren entre otros, como si de una nueva colección de Mattel se tratase.

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Os sorprenderá descubrir que algunas de las colaboraciones entre firmas y chain stores datan de la década de los 80, en Nueva York, Halston decidió lanzar su línea más asequible Halston III junto con la cadena JC Penney. Pero éste se adelantó en el tiempo ya que la reacción de los grandes almacenes como Bergdorf Goodman fue dejar de vender sus diseños de alta gama.

Otra alianza que comenzó en 2002 fue entre Isaac Mizrahi y Target alargándose en el tiempo hasta seis años. Una de las colaboraciones más beneficiosas para ambas partes ya que Isaac Mizrahi recuperó su nombre y Target colgó varias veces el cartel de sold out.

En el 2003 Jeremy Scott (que en la década de los 90 lanzó una colección junto a Christian Louboutin), se unió a Adidas, alianza que sigue en la actualidad.

La primera colaboración del gigante H&M fue con Karl Lagerfeld data de 2004. Esta primera colección cápsula se vendió en cuestión de horas, aunque el diseñador no quedó tan contento como H&M, ya que Karl Lagerfeld indicó que se realizasen las 30 prendas en tallas menores, ya que él no diseñaba para gordas. Este incumplimiento le indignó soberanamente. Aunque como hemos visto antes ya se habían producido otras alianzas, a mi parecer esta marcó el inicio de una nueva tendencia y explosión del co-branding.

Gracias a la asociación de su marca con un diseñador o casa de renombre, las empresas low cost logran que su marca permanezca en la mente del consumidor en forma de calidad y exclusividad propias de la firma high class y por contagio de la misma. Esto se traducirá en un mayor número de público mucho más leal.

En este tipo de asociaciones llamadas también win-win, en que ambas partes deben salir ganadoras, se deben de llevar a cabo entre dos partners que tengan una misma filosofía. Es el ejemplo de Gran Meliá que lleva muchos años contribuyendo a difundir y afianzar la llamada “marca España” llevando el lujo español alrededor del mundo, así como su partner en esta alianza: The2ndskin intenta lo mismo desde su posición. El fashion film que desarrollaron pareció la mejor herramienta para dar voz a su embajadora (Lady in Red), que luce el vestido rojo diseñado por la firma.

https://www.youtube.com/watch?v=b-XZ4VIuYRs&feature=youtu.be

Como primicia ya se nos está haciendo la boca agua con lo que parece la colección de la primavera. A cinco años de haber lanzado oficialmente su carrera como diseñadora Victoria Beckham anuncia su primera colaboración con la compañía low-cost (con experiencia en estos lares) Target. Aunque las características de la colección limitada se guardan bajo “secreto de sumario”… ya sabes ¡Alístate a target.com para conocer la colección VB antes que nadie y hacer guardia para adquirir un auténtico Victoria Beckham ¡a precio low cost!

En este caso ocurre como en las relaciones de pareja, cada miembro debe aportar algo de valor, si no es así, uno tiene la sensación de que da más de lo que recibe, entonces uno debe permanecer solo, soltero o llamarse ZARA

Fuentes consultadas: Moda, Comunicación y Branding | MFFF, http://youtube.com/watch?v=QAM4VLhfMcs&feature=youtu.be
http://ohmydeer.net/que-esconden-las-colaboraciones-entre-marcas/
http://bienpensado.com/ejemplos-exitosos-de-co-branding/
http://www.elcolombiano.com/entretenimiento/moda/la-moda-se-democratiza-con-alianza-entre-firmas-de-lujo-y-el-low-cost-CH3119163
https://fashionunited.es/noticias/moda/moda-y-lujo-en-la-nueva-colaboracion-de-gran-melia-y-the-2nd-skin-co/2017020323556
http://www.elespanol.com/estilo/moda/20160617/133237172_0.html
http://www.revistavanityfair.es/actualidad/articulos/colaboraciones-disenadores-moda-productos-ajenos/22051

¿Podría contestar a unas preguntas?…¡Sólo será un minuto!

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¿Alguna vez os han arrollado mientras esperabais en la cola de facturación, u os han intimidado por teléfono en el momento menos oportuno, con un cuestionario que ni menos te importa, o has recibido en tu buzón de casa o en tu cuenta de email un interminable cuestionario? ¡Seguro que sí! ya que estos métodos de investigación de marketing están a la orden del día de cualquier empresa. Aunque a ti te resulte molesto o te parezca una absoluta pérdida de tiempo, para las empresas la información que de ellas se desprende es de gran valor. Debes saber que en cualquiera de estos casos, estabas siendo objeto de una encuesta ad-hoc, (la más común) que aunque éstas sean lentas y su coste elevado, son las que aportan un porcentaje más alto de respuestas.

La investigación de marketing contribuye a dichas empresas a determinar la futura orientación de sus negocios, su estrategia de marketing apoya en la mejora de toma de decisiones y en la construcción de modelos. Les mantiene al día ayudándoles en la evaluación del estado del mercado que les compete, a anticiparse a las tendencias.

La investigación comercial mediante técnicas cuantitativas siempre son mediante muestras representativas de la población, de este modo recogerá información relativa al comportamiento de compra, conocimiento del producto y características socio-demográficas de los consumidores. Suelen ser cuestionarios previamente elaborados, no dejando ninguna cuestión al azar. También se valen de la observación. Estas técnicas llegan al mayor número de población, a diferencia de las cualitativas que son encuestas que ya no están tan elaboradas sino que se van formulando a medida que avanza la entrevista con el interlocutor. Estas últimas necesitan de especialistas ya que el contacto es mucho más directo, personalizado, escuchando que tiene que contarnos el entrevistado; por tanto el número de consumidores investigados es más limitado, requieren más tiempo.

Se suelen utilizar también técnicas cualitativas más de carácter psicológico, mediante entrevistas en profundidad o formando dinámicas de grupo con gente homogénea y que debaten sobre un tema, son técnicas de creatividad donde opinan y manifiestan sus juicios libremente, mediante un brainstorming (o lluvia de ideas) para diseñar nuevos proyectos o técnicas proyectivas como el role playing (o juego de papeles) donde deben situarse y adoptar un papel o rol distinto al suyo, a fin de conocer deseos, necesidades o motivaciones. Las técnicas de experimentación con pruebas prácticas se producen mostrando diferentes prototipos o campañas de publicidad para ver cual gusta más. Suelen servir mucho en la toma de decisiones a la hora de escoger que camino tomar.

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Muchas veces la persona no sabe que está siendo objeto de investigación o no conoce el objeto de la investigación para no influir en las respuestas, éstas técnicas proyectivas utilizan estímulos vagos o situaciones ambiguas para descubrir las motivaciones en la conducta de los consumidores.

Existen otras maneras de obtener datos mediante fuentes secundarias, es decir sacando informaciones de organismos externos, obteniendo de ellos informaciones de encuestas que ya están realizadas. Es una forma rápida y menos costosa de obtener información.

Uno de los sistemas que me resultan más interesantes son los métodos de observación, estos registran comportamientos, objetos, unidades y acontecimientos para una determinada investigación. Se producen de forma espontánea en tiempo real. Es algo tan sencillo como observar desde cualquier ángulo de una tienda el comportamiento de las consumidoras. ¿Quién no se ha encontrado nunca mirando unas prendas en una sección donde no había nadie y de repente te ves rodeado de mujeres interesadas en tocar el mismo género?

• La figura del mistery shopping, cada vez más usada como método altamente eficaz a la hora de obtener información sobre la actuación de los clientes (o de los empleados), viendo como se comportan aunque sin saber el porqué. La persona no sabe que está siendo observada. Las compras misteriosas eran una práctica común a principios de 1940 como una forma de medir la integridad de los empleados. Las herramientas utilizadas para las pruebas de clientes misteriosos van desde simples cuestionarios hasta grabaciones completas en audio y video. Mientras reúnen información, los compradores misteriosos usualmente se mezclan con los compradores regulares del establecimiento que se está evaluando. Pero… ¿resulta ético que un trabajador sea observado y evaluado sin su conocimiento?. Las organizaciones de compras misteriosas advierten que sus investigaciones deben ser utilizadas para la generación de programas de incentivos para empleados y que el castigo o el despido a través de los datos generados, son usos inapropiados.

• La figura del coolhunter, me parece un trabajo excitante para los que nos dedicamos al mundo de la moda, estilismo e imagen en general, observar a los paseantes y compradores de las mejores ciudades del mundo, en busca de tendencias: qué se lleva, como se combina, qué es cool, que necesita la gente…

Pero no todo el mundo puede realizar ese trabajo. El coolhunter se esfuerza (mediante técnicas de observación), en identificar las tendencias futuras, avanzarse aún más a la moda y ofrecer los resultados a las empresas, que utilizarán la mayoría de veces dicha información para guiarse en el proceso creativo de su propia imágen de marca, ya que saben que de este modo se estarán adaptando a los gustos del consumidor.

El coolhunter debe tener un background cultural importante en el mundo artístico, teniendo una muy buena base estética con conocimientos en historia del traje y de la moda así como conocimientos de mercado y de la industria. Debe de hacer uso de su intuición y su sentido de la curiosidad, agudizando la observación, siendo capaces de identificar lo nuevo y peculiar cuando pase por delante suyo. Debe ser extremadamente organizado ya que manejan gran cantidad de información, teniendo la pericia de ver cosas que los demás no son capaces de ver. Saber diferenciar cuando se trata de una moda pasajera o de una tendencia consolidada ya que la velocidad a la que se mueven las tendencias es muy alta, estas pasan y se suceden. Tiene que saber analizar y ser buen vendedor de sus ideas con un gran poder de convencimiento sobre los demás.

Trabajador de Zara ejerciendo de Coolhunter en Japón

El conocimiento y la satisfacción del consumidor en empresas turísticas llega hasta el extremo de incentivar a los empleados según los comentarios del servicio del establecimiento en las redes sociales, más concretamente en Trip advisor. ¿Quién no ha mirado alguna vez que puntuación tiene un restaurante antes de ir a cenar? ¿o esa crítica al hotel que íbamos a reservar? En mi opinión tenemos un conocimiento continuado de nuestro cliente y sobretodo de nuestros campos de mejora. ¿Existirá un shop advisor? Muchas empresas son conocedoras de la fuerza y el poder que tienen sus clientes más satisfechos, por eso el NPS (Net Promote Score) más que una ciencia empieza a ser una religión, aunque esto nos daría para otro post…

A veces la inspiración o las nuevas ideas surgen de mercados aparentemente lejanos al mundo de la moda, por ejemplo, la empresa Pantone, encargada entre otras cosas de definir los colores que se van a llevar en cada temporada, entrevista a los diseñadores de la New York Fashion Week, para determinar que colores han usado, sus fuentes de inspiración o filosofía. Las conclusiones de la empresa Pantone, siempre visionaria, determinarán las tendencias de la siguiente temporada para el mundo de la moda y que tomarán como referencia a la hora de diseñar sus propias colecciones.

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A partir de ahora tendrás más información para decidir libremente si quieres o no responder a las preguntas, ¡y quien sabe! quizás alguna de las opciones haya despertado tu interés… a mi me encantaría ser coolhunter por un día (¡o más!). ¿y a tí? ¿que te gustaría?.